marketgloss - glossário

de termos técnicos em inglês

de marketing

B

 

BCG ou Boston Consulting Group Matrix - Formato de representação gráfica do posicionamento dos produtos perante ao mercado, tendo como variáveis a participação relativa no mesmo e o crescimento do sector. A matriz identifica quatro tipos de produtos ou famílias de produtos: vacas leiteiras, cachorros, estrela e criança prodígio, sugerindo, então, estratégias adequadas para cada situação.

Benchmarking - Utilização de resultados já conquistados por produtos líderes de mercado como comparação, tentando como tal usar processos que já obtiveram sucesso nesses produtos, melhorando o desempenho de outros produtos

Blimp - Insuflável hermético de grande dimensão colocado em ambientes amplos e externos contendo mensagens. Normalmente alimentados por gás Hélio.

Blindtest - Teste-cego. Estudo de mercado sobre um produto do qual o consumidor não conhece a marca.

Blister - Apresentação de um produto embalado num suporte de cartão e numa estrutura de plástico transparente, permitindo a sua visualização.

Body-Type - Texto fictício, usado nos layouts para simular a existência de palavras em determinado local.

Boom - Período em que a procura de determinado bem económico é elevada

Brainstorm - Tempestade de ideias. Técnica utilizada em todos os campos de actividades, que tem por objectivo encontrar soluções criativas para determinados assuntos.

Brand - Marca

Brand Equity - Valor agregador, resultante da transformação de um produto numa marca.

Brand Image - Imagem da marca

Brand Valuation - A avaliação de marcas consiste em definir um valor, no balanço da empresa, para assuas marcas.

Break-even-point - Ponto de equilíbrio. Definição de um preço para cobrir os custos de fabricação e marketing de um produto ou para atingir um lucro desejado. Ponto onde a oferta é igual a procura, volume de venda em que se igualam o custo e a receita e no qual a empresa não apresenta lucro ou prejuízo. Ponto de nivelamento. Volume de vendas quando a receita total é igual ao custo total. Contribuição enviada por Alexandre Alves alvalex@aeiou.pt

Briefing - Instrução específica. Instrução resumida, geralmente antes de alguma acção, que visa a preparar uma pessoa ou grupo para um determinado modo de agir.

Broadside - Folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicação. Contribuição enviada por Fabiano Santos santosfb3@terra.com.br

Budget - Orçamento, verba, dinheiro.

Busdoor - Painéis laterais ou traseiros de propaganda afixados em autocarros.

Business - Negócio; empresa; serviço, trabalho.

Business to Business ou B2B - Empresas que prestam serviços ou vendem produtos a outras.

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